De leche y música clásica

Esta es una historia extraordinaria que vincula comunicación creativa con la necesidad de salvar la Konzerthaus de Dortmund. Resulta que los habitantes de la ciudad de Dortmund no estaban particularmente interesados en asistir a ver a su orquesta, una de las mejores de Alemania de manera que a la agencia Jung Von Matt AG se le ocurrió una idea fuera de lo ordinario:

http://www.fronterad.com/?q=node/5489

http://elblogdenandis.wordpress.com/2011/03/23/de-pequenas-historias/

http://www.scoop.it/t/charliban-worldwide/p/306357644/konzerthaus-dortmund-the-konzertmilch-case

Tan exitosa ha sido la campaña, que la Art Directors Club of Europe (ADCE) decidió otorgarle el premio por la mejor campaña de comunicación mixta:

http://itunesu.blanquerna.url.edu/masters/dirart/?p=342

Finalmente los dejo con la historia en video

 



Espero sus comentarios.

El ecce hommo de Borja

¿Saben en qué parte de España se localiza la comunidad de Borja? ¿Sabían de su existencia?  Eso ha cambiado drásticamente a raíz de la "restauración" que realizara Cecilia Giménez, a una pintura del S. XIX que se encontraba en mal estado.
http://www.latercera.com/noticia/cultura/2012/08/1453-479397-9-anciana-destroza-valiosa-pintura-del-ecce-homo.shtml

La noticia llegó a las redes sociales y se tornó viral:
http://www.impre.com/la-gente-dice/viewArticle.action?articleId=281474979018330

De hecho se han creado varios grupos en Facebook en honor a "Doña Ceci":
Cecilia Gimenez fans
Cecilia Giménez, artista postmoderna incomprendida
Club de Fans de Cecilia : La restauradora del Cristo de Borja.

Y con ello el pequeño pueblo aragonés ha cobrado notoriedad a nivel internacional, se ha incrementado el turismo de manera exponencial.
http://www.rpp.com.pe/2012-08-25-el-ecce-homo-incrementa-el-turismo-en-el-pueblo-espanol-de-borja-noticia_515488.html
http://mexico.cnn.com/historias-extraordinarias/2012/08/25/la-restauracion-del-ecce-homo-atrae-a-miles-de-turistas-del-mundo

Incluso la aerolínea Ryanair ofrece vuelos económicos para que los turistas puedan ir a conocer la obra de Doña Ceci:
http://www.republica.com/2012/09/03/ryanair-ofrece-vuelos-asequibles-para-visitar-el-ecce-homo-de-borja_543115/

La afluencia de turistas es tan elevada, que el ayuntamiento contratará vigilancia privada para proteger la obra:
http://www.publico.es/espana/441349/el-ecce-homo-de-borja-tendra-vigilancia-privada

El gobierno local ya ha iniciado los trámites necesarios para registrar la marca ecce hommo, además asegura que ha recibido ofertas millonarias para utilizar la imagen en diversos artículos:
http://www.periodistadigital.com/religion/espana/2012/08/27/borja-registrara-la-marca-ecce-homo-para-evitar-su-uso-grotesco.shtml
http://www.periodistadigital.com/religion/espana/2012/08/30/borja-niega-ofertas-millonarias-por-el-ecce-homo.shtml

Definitivamente se trata de todo un fenómeno, en Barcelona se ha realizado un festival para homenajear a Cecilia Gimpenez:
http://mexico.cnn.com/entretenimiento/2012/09/07/la-restauradora-amateur-del-ecce-homo-es-homenajeada-en-barcelona

Además se están juntando firmas para respaldar una iniciativa para que la pintura se quede así:
http://www.que.es/ultimas-noticias/espana/201208231247-ecce-homo-borja-inicia-recogida-cont.html?anker_3

El EcceHomo restaurado se convierte en toda una atracción turística del pueblo de Borja

El EcceHomo restaurado se convierte en toda una atracción turística del pueblo de Borja

 

¿Qué le aconsejarías al ayuntamiento de Borja para capitalizar la cobertura mediática que está teniendo? ¿El acontecimiento es positivo o negativo para la imagen de Borja? ¿Qué postura oficial adoptarías con respecto a Doña Cecilia? Comenten.

Corrupción en Wal-Mart. La debacle de un gigante

Todo comenzó con una nota publicada en el New York Times donde se acusaba a Wal-Mart de incurrir en prácticas de corrupción para lograr un crecimiento impresionante:
http://www.sinembargo.mx/21-04-2012/213462

El golpe para el gigante del 'retail' ha sido devastador -según el sapo es la pedrada, dice la sabiduría popular-, pues perdió más de $7,000,000,000 USD (¡más de 80 mil millones de pesos!) en unas horas:
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2012/04/23/corrupcion-mancha-a-accion-de-walmart
http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/94602.html

Pero además el impacto de ciertas prácticas de la multinacional sobre el PIB son impresionantes:
http://eleconomista.com.mx/industrias/2012/04/26/sobornos-costaron-mexico-9-pib

Actualmente la PGR investiga los cargos de corrupción:
http://www.informador.com.mx/economia/2012/372435/6/la-pgr-va-contra-wal-mart-por-actos-de-corrupcion.htm

De comprobarse los cargos, las acciones del corporativo serían retiradas del IPC
http://www.vanguardia.com.mx/decomprobarsecorrupcionwalmartpodriaserretiradadelipc-1274319.html

Por lo pronto los fondos de inversión ya dieron la espalda a la multinacional:
http://www.elfinanciero.com.mx/index.php?option=com_k2&view=item&id=16575&Itemid=43

Pero Wal-Mart tendrá que responder no sólo ante el gobierno mexicano, sino ante el de Estados Unidos, ya que existe una ley contra actos de corrupción cometidos por empresas estadounidenses en el extranjero:
http://www.proceso.com.mx/?p=305266

...lo más irónico es que Wal-Mart apoyó de manera muy agresiva el cabildeo para que esta ley se aprobara. http://www.lajornadamichoacan.com.mx/2012/04/25/apoyo-wal-mart-ley-para-sancionar-corrupcion-en-eua/
Ahora incluso se pide investigar a Wal-Mart en Asia y Africa:
http://www.impre.com/la-gente-dice/viewArticle.action?articleId=281474978969281

Por supuesto ya se piden las cabezas de altos directivos:
http://eleconomista.com.mx/industrias/2012/04/28/piden-dimision-altos-dirigentes-walmart-corrupcion

Por lo pronto la respuesta corporativa se ha limitado a la creación de una "fiscalía anti-corrupción"
http://www.elfinanciero.com.mx/index.php?option=com_k2&view=item&id=16684&Itemid=26
Si quieres saber un poco más, sigan este seguimiento especial de Expansión:
http://www.cnnexpansion.com/especiales/2012/el-super-tropiezo-de-walmart

¿Qué tendrá que hacer Wal-Mart en cuestión de manejo de crisis? ¿Cómo podría recuperarse y evitar que sus acciones se sigan depreciando?

Espero sus opiniones.

El caso de Luis Suárez en la Premier League

Todo comenzó en un partido en el cual se enfrentaban Liverpool vs. Manchester United, el delantero uruguayo Luis Suárez mantenía mucho "diálogo" con su rival Patrice Evra, al finalizar el partido el jugador francés comenzó una serie de declaraciones que culminarían con una sanción para el delantero uruguayo.
http://mexico.cnn.com/deportes/2011/12/20/el-futbol-ingles-castiga-al-uruguayo-luis-suarez-por-presunto-racismo

Suárez negó haber insultado a Evra, sin embargo no era la primera vez que Suárez tenía problemas con los directivos de la FA, ya que previamente se le había iniciado una investigación por insultar al público rival:
http://espndeportes.espn.go.com/news/story?id=1430476&s=eng&type=story

Después de revisar el caso de Suárez y Evra, las autoridades decidieron suspenderlo por 8 partidos, pero el uruguayo se inconformó y apeló la decisión:
http://espndeportes.espn.go.com/news/story?id=1437473&s=eng&type=story

Las autoridades inglesas justificaron su decisión al declarar que se trataba de sentar un precedente porque los casos de racismo se habían venido incrementando:
http://espndeportes.espn.go.com/news/story?id=1437472&s=eng&type=story
Además de que el informe oficial fue contundente:
http://www.sport.es/es/noticias/inglaterra/insulto-racista-luis-suarez-evra-pego-porque-eres-negro-1299979

Tras revelarse el informe oficial de la FA, Suárez comenzó su manejo de crisis al disculparse públicamente por su comportamiento:
http://www.abc.es/20120105/deportes-futbol/abci-luis-suarez-insultos-racistas-201201051150.html

Al mismo tiempo el abogado de Suárez hizo declaraciones para apelar a la opinión pública:
http://depor.pe/futbol-internacional/807498/noticia-abogado-luis-suarez-puede-racista-alguien-asi

Pasaron los meses y Suárez cumplió su castigo. Nuevamente se enfrentaban Liverpool y Manchester United y cuando los jugadores se saludaban entre sí, Suárez decide NO darle la mano a Evra:
http://www.youtube.com/watch?v=dMb6fGw5YqE

Lo peor fue que, al tratarse de una figura pública, el ejemplo de Suárez fue seguido por más personas:
http://www.sopitas.com/site/146362-nino-ingles-sigue-el-mal-ejemplo-de-luis-suarez/

Mientras tanto en Uruguay, donde Suárez es un jugador emblemático de la selección, las muestras de apoyo comenzaron. La primera declaración fue de Diego Lugano, capitán de la selección uruguaya:
http://www.elespectador.com/deportes/futbolinternacional/articulo-326825-diego-lugano-apoya-luis-suarez-polemica-racismo

Luego el presidente de Uruguay:
http://deportesmx.terra.com.mx/futbol/europeo/2012/noticias/0,,OI5616752-EI18533,00-No+es+racista+Presidente+de+Uruguay+apoya+a+Luis+Suarez.html

Además del apoyo en redes sociales:
http://www.futbolingles.es/luis-surez-ante-la-crtica-humildad-trabajo/

A lo que se sumó una nueva disculpa:
http://www.bbc.co.uk/mundo/ultimas_noticias/2012/02/120212_ultnot_suarez_perdon_evra_med.shtml

¿Qué opinan ustedes del manejo que ha hecho el jugador uruguayo? ¿Qué le recomendarían para "limpiar" su imagen?

La Feria de León y su logotipo

Hola a tod@s, me da mucho gusto compartir con ustedes otro semestre. El primer caso del año es bien conocido por ustedes. Las primeras notas se dieron a conocer a través del portal de Zona Franca: http://www.zonafranca.mx/logo-de-feria-leon-fue-copiado-de-uno-existente-en-ucrania/
Posteriormente la nota se volvió de interés nacional y periódicos como excelsior y el economista dieron cobertura al suceso:
http://www.excelsior.com.mx/index.php?m=nota&id_nota=802759
http://eleconomista.com.mx/estados/2012/01/17/feria-leon-causa-polemica-su-logotipo

Un par de días después, se hizo una rueda de prensa en la cual la agencia responsable del diseño se comprometió a regresar el dinero que cobró por la elaboración del polémico logotipo:
http://insomnium.espacioblog.com/post/2012/01/18/feria-leon-plagia-logotipo-la-ciudad-odessa-ucrania
http://noticias.terra.com.mx/regresan-cobro-por-diseno-de-logotipo-para-feria-de-leon,eba4eddf2aee4310VgnVCM20000099f154d0RCRD.html
http://eleconomista.com.mx/estados/2012/01/18/error-cuesta-200000-dmente-publicidad

Además de la pérdida monetaria, la agencia responsable del diseño puede quedar vetada del padrón de proveedores del municipio:
http://www.zonafranca.mx/dmente-debe-quedar-fuera-de-padron-de-proveedores-de-la-feria-de-leon-regidor/

A pesar de todo, el patronato de la feria decidió conservar el logotipo:
http://www.codigosnews.com/data2/index.php?option=com_content&view=article&id=5717:sin-medir-consecuencias-la-feria-conservara-logo-plagiado&catid=37:guanajuato&Itemid=59

Incluso hay organismos como la OCV de León que consideran que todo lo acontecido es "bueno" para la imagen de la ciudad:
http://www.zonafranca.mx/benefico-para-la-feria-leon-el-escandalo-del-logo-ocv/

Finalmente los dejos con un par de blogs de diseñadores donde comentan sobre la situacion:
http://www.graphiclust.com/plagio-en-el-logo-feria-de-leon-de-2012
http://bloggrafico.com/2012/01/17/caso-feria-de-leon-plagios-mentiras-y-estafas/

Y con la columna de Pablo César Carrillo:
http://www.milenio.com/cdb/doc/impreso/9098227

Las preguntas serían: ¿Qué hubieran hecho ustedes en el caso del patronato de la Feria? ¿Cómo afecta (o coadyuva) a la imagen de la Feria y la ciudad de León éstos hechos? Comparte cualquier otro comentario para enriquecer el tema.

Caso PEMEX-REPSOL

Hola. Sean bienvenid@s a este blog de la materia de RR.PP. Como les mencioné en clase, la participación en este espacio representa el 10% de su calificación total.
Para cerrar el tema de las "Dimensiones culturales", examinaremos el caso de la incursión de PEMEX en la petrolera español REPSOL. Tienen hasta el 15 de octubre para participar en el tema; después no será válida. Les comento que, en la columna de la derecha del blog, hay información más reciente sobre el tema.

Entrando en materia, PEMEX aumentó su participación en la petrolera española Repsol y, además intentó aliarse con Sacyr-Vallehermoso, una constructora española que controla el 20% de la acciones, con lo cual se lograría acceso a las deciciones estratégicas y operativas, sin mencionar las nuevas tecnologías en matería petrolera.

En los vínculos que siguen pueden leer los antecedentes:

http://impreso.milenio.com/node/9017973

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/09/21/economia/1316563434.html

http://www.milenio.com/cdb/doc/noticias2011/0846aeffd830bf0c1c43d8386ffd75aa

Para comprender plenamente las intenciones de PEMEX, esta columna de Samuel García es bastante clara:

http://impreso.milenio.com/node/9017973

Además el director de PEMEX defendió la operación:

http://impreso.milenio.com/node/9019210

Las reacciones no se hicieron esperar, y de inmediato comenzó una reacción nacionalista en España para impedir que la empresa mexicana concretara la operación:

http://www.noticiasmvs.com/videos/pemex-quiere-tomar-el-control-de-repsol-revela-documento-interno-aemec-834.html

http://infolliteras.com/index.php?option=com_content&view=article&id=25036:nacionalismo-iberico-los-espanoles-se-rasgan-vestiduras-y-chillanpemex-persigue-apropiarse-a-bajo-precio-de-la-tecnologia-de-repsol-&catid=81:europa&Itemid=198

Sin embargo PEMEX no sólo falló en concretar la operación, sino que le salió el tiro por la culata y ahora corre el riesgo de ser expulsado del consejo de Repsol:

http://eleconomista.com.mx/industrias/2011/09/28/repsol-cambia-estatuto-expulsar-pemex

http://www.excelsior.com.mx/index.php?m=nota&id_nota=771448

Uno de los argumentos que ha esgrimido REPSOL, es la "españolidad", sin embargo PEMEX ha respondido a las acusaciones:

http://impreso.milenio.com/node/9036012

Finalmente, les dejo las opiniones de algunos expertos:

http://www.americaeconomica.com/index.php?noticia=11329&name=MERCADOS%20Y%20FINANZAS

http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/09/16/la-inversion-en-repsol-es-legal-pemex

http://opinion.informador.com.mx/Rotonda/2011/09/30/pemex-repsol-buen-plan-pesima-comunicacion/

Supongan que trabajan para PEMEX, ¿qué hubieran hecho diferente para lograr que la operación se concretara? ¿Qué estrategias de comunicación hubieran utilizado? ¿Cómo influyó el factor cultural en este "culebrón" corporativo?

Saludos

Miguel Márquez Márquez: Un caso para el estudio

La última y nos vamos. La semana pasada el periódico a.m. publicó una serie de notas relacionadas con el político panista Miguel Márquez Márquez, conocido también con el mote de 3M ¿Pero quién es él?

Miguel Márquez es actualmente Secretarío de Desarrollo Social y Humano del Estado de Guanajuato y, como se ventiló en los medios desde hace varios meses, aspirante a Gobernador del Estado http://www.oem.com.mx/diariodelsur/notas/n1448782.htm, incluso tiene ya un grupo en Facebook denominado "Yo Tambien Quiero Que Miguel Marquez Marquez sea Gobernador de Guanajuato"
http://es-la.facebook.com/group.php?gid=111754568847919

Márquez tiene un amplio curriculum político, en el que destacan puestos como: presidente de Purísima del Rincón, Secretario de la Función Pública y Secretarío de Desarrollo Social y Humano del Estado de Guanajuato.
http://www.facebook.com/pages/Miguel-M%C3%A1rquez-M%C3%A1rquez/132444816784922
http://www.guanajuato.gob.mx/gto/detalle_noticia.php/13161

Hasta aquí todo en orden, pero el motivo por el cual decidí ponerlo en el blog es que Miguel Márquez está en el ojo del huracán mediático desde que se anunció que visitaría China junto con un grupo de funcionarios con todos los gastos pagados por parte del proveedor.
http://www.periodico.am/Nota.aspx?ID=472567

Previo al viaje se público la siguiente nota en el propio portal del gobierno estatal: http://www.guanajuato.gob.mx/desarrollo/comunicados/comunicado_detalle.php?com_id=15150

El quid de todo este asunto es que se cuestiona si la (posible) compra que realizará el gobierno se debe a una escrupulosa selección de proveedores o bien de un ramplón cohecho. Además de esto, Miguel Márquez fungía como Secretario de la Función Pública cuando las acusaciones de "Prácticas irregulares en el DIF", por lo que varios medios han destinado espacios para comentar de estos asuntos:
http://www.am.com.mx/Columna.aspx?ID=13096
http://www.am.com.mx/Columna.aspx?ID=13667
http://www.periodistasenlinea.org/modules.php?op=modload&name=News&file=article&sid=4975

Ante las acusaciones, la única respuesta que se ha obtenido del gobierno es que los funcionarios explicarán sus acciones cuando regresen de la gira, la cual por cierto se extendió 8 días más para ir a Chicago para sostener encuentros con grupos de migrantes.
http://www.zonafranca.mx/enlinea/blog/tag/miguel-marquez-marquez/
http://am.com.mx/Nota.aspx?ID=473049

El objetivo de este nuevo (y último) caso es que, además de conocer su opinión, nos digan cuáles creen que deberían ser las acciones del 3M para que estas acusaciones no afecten su imagen como aspirante al gobierno estatal ¿Cómo le recomendarían que se comportara ante la opinión pública?